摘要：2024年开年，上海文旅市场迎来文化和旅游“双向奔赴”的“开门红”。“小冻梨”（北方南下游客）和“小土豆”（南方北上游客）齐聚“魔都”，入境旅行团及散客络绎不绝。上海外滩、迪士尼乐园、人民广场、武康路等地标和街区客流如织。

链接：

http://city.ce.cn/news/202401/29/t20240129_7377881.shtml

来源：中国经济网

多流量带来增量，上海全城文旅消费趋势越来越旺，呈现“暖冬”市场现象。2023年至2024年的“跨年季”，上海中心城区“演艺大世界”中外文艺演出荟萃，从文化广场正在举办的国际音乐剧节系列活动，到亚洲大厦的小剧场演出，上座率高，热门场次一票难求，为市场持续繁荣发展注入信心。

携程平台数据显示，截至1月5日的一周，上海私家团、跟团游产品预订单量分别环比前一周增长75%、30%。值得一提的是，1月份前来上海旅行的游客中不乏东北游客，其中哈尔滨游客游上海的订单量同比增长85%。“小冻梨”到沪客流大增，也再次证明了冬季我国南北地区客流“双向奔赴”的重要意义。

City Walk（城市漫步）是近几年来最火爆的上海“微旅行”选项。不仅是南来北往的游客，上海本地居民也在城市漫步中感受着主客共享的都市风景。

同程旅行数据显示，2023年12月27日至2024年1月5日，上海南京路步行街旅游搜索热度环比上个10日上涨73%，其周边酒店搜索热度环比上涨19%。在各大地标中，和平饭店热度攀升最快，搜索环比上涨415%，上海国际饭店、上海花园饭店搜索热度分别环比上涨61%和55%。

流量带来增量，据上海旅游大数据监测，元旦假期上海市接待游客718.16万人次，同比增长16.27%；实现旅游消费118.06亿元，同比增长24%。上海市宾馆旅馆平均客房出租率为60%，同比增加24个百分点。

同程研究院首席研究员程超功认为，在2024年初这波全国性的“南下北上”出游热潮中，“上海热”更具时代性和时尚性，其“吃、住、行、游、购、娱”有怀旧成分，而更多活力，来自这座城市丰富而有趣的日常生活。上街买大饼油条，看电影、逛画展、买纪念品，几乎都可以“毫无准备”，就一股脑儿地“来到”每个旅行者面前。

中国旅游研究院院长戴斌认为，中外游客正在加速进入城乡居民的日常生活场景。“菜市场游”与博物馆、美术馆和戏剧场同时深受游客追捧。未来，上海等城市将成为全球旅游要素的聚集地，在国内、国际旅游新的发展格局中扮演更为重要的角色。

中共上海市委宣传部副部长、上海市文化和旅游局局长方世忠介绍，2023年上海接待入境游客364万人次，超过当年年初预期，有力赋能了经济增长，展示城市形象、促进中外交流。2024年，上海将充分放大上海作为展示中华文化的窗口效应，助力建设国际消费中心城市和世界著名旅游城市。